產(chǎn)品包裝如何打造
時間:2014-07-26 10:08 來源:未知 作者:admin 點擊:次
商品概念是指企業(yè)以有形的產(chǎn)品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場后，贏得消費者注意并踴躍購買的概念。
包裝是一種文化，更是一種產(chǎn)品形象。它經(jīng)過匠心獨運的方案設(shè)計后，便形成了商品的意象，并成為消費者感性選擇的對象。也就是說，能夠在消費者心目中形成產(chǎn)品即是包裝，包裝即是產(chǎn)品的商品概念。商品概念是指企業(yè)以有形的產(chǎn)品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場后，贏得消費者注意并踴躍購買的概念。因此，一個包裝要想在消費者的心目中定位，讓人們產(chǎn)生想象豐富的內(nèi)涵，其包裝除了具備方便簡潔、藝術(shù)性強及有趣等個性化濃郁的機能外，在人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面，更應(yīng)具有可親近感，讓消費者在購買精美包裝中的物品時，能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。
時下許多消費者所喜愛的已不僅是商品的品質(zhì)和功能，對他們來說，包裝形象、特殊的風格以及包裝材料的新穎設(shè)計和獨特創(chuàng)意也是選購商品的主要因素。包裝的形象設(shè)計是非常重要的因素，造型、內(nèi)函、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關(guān)注。近年來，由于印刷和新型的包裝材料技術(shù)越來越進步，產(chǎn)品的包裝色彩更為豐富多采，甚至出現(xiàn)隨心所欲變換顏色的包裝。此類迎合時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕消費者求新、求變的口味。
提供方便完美包裝是一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽和體現(xiàn)整體形象的窗口，它既可以展示出企業(yè)精神、經(jīng)營特色和服務(wù)理念，同時更多地是給消費者帶來感性享受和方便。過去，人們的消費意識中曾經(jīng)流行著這樣一種觀念：包裝的產(chǎn)品最大的好處就是價格較低，同樣的產(chǎn)品由于是完美的包裝，就比分裝成簡單包裝花錢少。然而，使用時卻會讓人擔心因封閉不嚴而造成變質(zhì)。于是，一些企業(yè)在設(shè)計完美包裝時推出了夾式鏈條，或者可以拴緊的封口等包裝新模式的創(chuàng)意。例如，近年來海外流行的精致小巧的巧克力單顆包裝，讓消費者可以分次食用而不用擔心變質(zhì)，同時，父母也可以控制孩子的食用數(shù)量，此類針對消費者所需而設(shè)計的包裝，廣受大家的歡迎。因而，企業(yè)便積極運用個性化包裝的品位、形象、潮流、時代感所賦于的豐富想象對其定位，并迅速取得了開拓市場的成功。
包裝是一種文化，更是一種產(chǎn)品形象。它經(jīng)過匠心獨運的方案設(shè)計后，便形成了商品的意象，并成為消費者感性選擇的對象。也就是說，能夠在消費者心目中形成產(chǎn)品即是包裝，包裝即是產(chǎn)品的商品概念。商品概念是指企業(yè)以有形的產(chǎn)品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場后，贏得消費者注意并踴躍購買的概念。因此，一個包裝要想在消費者的心目中定位，讓人們產(chǎn)生想象豐富的內(nèi)涵，其包裝除了具備方便簡潔、藝術(shù)性強及有趣等個性化濃郁的機能外，在人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面，更應(yīng)具有可親近感，讓消費者在購買精美包裝中的物品時，能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。
時下許多消費者所喜愛的已不僅是商品的品質(zhì)和功能，對他們來說，包裝形象、特殊的風格以及包裝材料的新穎設(shè)計和獨特創(chuàng)意也是選購商品的主要因素。包裝的形象設(shè)計是非常重要的因素，造型、內(nèi)函、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關(guān)注。近年來，由于印刷和新型的包裝材料技術(shù)越來越進步，產(chǎn)品的包裝色彩更為豐富多采，甚至出現(xiàn)隨心所欲變換顏色的包裝。此類迎合時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕消費者求新、求變的口味。
提供方便完美包裝是一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽和體現(xiàn)整體形象的窗口，它既可以展示出企業(yè)精神、經(jīng)營特色和服務(wù)理念，同時更多地是給消費者帶來感性享受和方便。過去，人們的消費意識中曾經(jīng)流行著這樣一種觀念：包裝的產(chǎn)品最大的好處就是價格較低，同樣的產(chǎn)品由于是完美的包裝，就比分裝成簡單包裝花錢少。然而，使用時卻會讓人擔心因封閉不嚴而造成變質(zhì)。于是，一些企業(yè)在設(shè)計完美包裝時推出了夾式鏈條，或者可以拴緊的封口等包裝新模式的創(chuàng)意。例如，近年來海外流行的精致小巧的巧克力單顆包裝，讓消費者可以分次食用而不用擔心變質(zhì)，同時，父母也可以控制孩子的食用數(shù)量，此類針對消費者所需而設(shè)計的包裝，廣受大家的歡迎。因而，企業(yè)便積極運用個性化包裝的品位、形象、潮流、時代感所賦于的豐富想象對其定位，并迅速取得了開拓市場的成功。
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